【零售业】易烊千玺18岁成人礼背后的商业启示

    易烊千玺18岁成人礼背后的商业启示

联商专栏：如你所见，易烊千玺今天18岁成人礼。全中国网民八成都知道这件事了，他的粉丝疯狂打call，微博超级话题，天猫开机屏海报、分类栏高调祝贺这位代言人，阿迪达斯neo在微博封面广告推这首席青年创意官，笔者又添了一笔。

天猫什么时候请了代言人，才18岁的易烊，他的主流或目标客层这么年轻？是要取悦移动互联网原住民粉丝吧，而年纪略大些的消费者也不会介意。

一个年轻演员、明星，在中国影响力之大，易烊和他所在的tfboy组合其他成员等人已达极致，可谓天子骄子。古代皇子庆生，要昭告天下，遍布城门府院、大街小巷，还要八百里加急、长亭连短亭，近月方能覆盖国民百分之一。

巨星们的流量和特殊日子，像早年的春晚、世界杯、天猫双11狂欢，哪里不对劲？

由此，讨论三个问题：

1.明星的影响力从来就是非线性的，万千宠爱于一身是常态，如今的移动互联网更起了神奇放大作用。

2.电商里的超级平台比演艺圈明星生态链有过之而无不及，实体店有时要庆幸：地理分散是一种天然壁垒。

3.最大的意识形态和商机是“人生群众对美好生活的向往”。

一、谁应该拥有最大影响力、最多流量

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